乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例：伊利與奧運會(huì )的故事

伊利是中國最大的乳制品企業(yè)之一，也是中國奧運會(huì )官方合作伙伴之一。在北京2008年奧運會(huì )期間，伊利推出了一系列與奧運會(huì )有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

品牌宣傳

在奧運會(huì )前夕，伊利發(fā)布了一個(gè)名為“讓世界分享善”的品牌口號。這個(gè)口號代表著(zhù)伊利致力于將中國文化和健康生活理念分享給全世界。

此外，伊利還邀請了多位著(zhù)名體育明星擔任品牌代言人。他們包括劉翔、姚明、孫楊等知名運動(dòng)員，以及李寧、郎平等體育領(lǐng)域的知名人士。

產(chǎn)品推廣

為了配合奧運會(huì )的主題，“更快、更高、更強”，伊利推出了一系列特別款式的產(chǎn)品。例如，推出“金牌酸奶”、“銀牌酸奶”和“銅牌酸奶”，以及用不同顏色表示不同重量級別的蛋白質(zhì)粉。

此外，伊利還在奧運會(huì )期間推出了一款名為“強力燃料”的飲料，以滿(mǎn)足運動(dòng)員的能量需求。

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

伊利在奧運會(huì )期間舉辦了多項體育活動(dòng)，以吸引消費者的關(guān)注。其中包括與奧運主題相關(guān)的展覽、演出和比賽等活動(dòng)。

例如，在北京奧林匹克公園內設立了一個(gè)名為“伊利健康城”的展館，展示了伊利的產(chǎn)品和品牌理念。此外，伊利還與中國電視臺合作，在夜間播出一檔名為“金色時(shí)刻”的綜藝節目，來(lái)慶祝中國隊取得的金牌成績(jì)。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

伊利還通過(guò)社交媒體平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他們在微博上發(fā)布了大量與奧運會(huì )有關(guān)的內容，并邀請網(wǎng)友參與互動(dòng)。例如，他們發(fā)起了一項名為“我心中的冠軍”投票活動(dòng)，讓網(wǎng)友選擇自己心目中最喜愛(ài)的中國體育明星。

此外，伊利還通過(guò)微信向用戶(hù)發(fā)送奧運會(huì )的最新消息和獎牌榜單。他們還與多家媒體合作，在微信上推出了一檔名為“奧運直播間”的節目，讓用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看比賽，并參與互動(dòng)。

總結

通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，伊利成功地將自己與奧運會(huì )緊密聯(lián)系在一起，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，他們還向消費者傳遞了健康生活理念，并為體育事業(yè)做出了貢獻。

這個(gè)案例表明，在乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，與大型體育賽事合作是一個(gè)有效的策略。通過(guò)將品牌與體育明星、運動(dòng)項目等聯(lián)系在一起，可以吸引消費者的關(guān)注，并提高品牌價(jià)值。