客戶(hù)需求：前期上線(xiàn)，主要以獲取咨詢(xún)量為主，持續降低有效問(wèn)詢(xún)成本；
              后期穩定后，主要是優(yōu)化線(xiàn)下帶看成本，提升獲可精準度，降低線(xiàn)下帶看成本；
              中后期，主要效果+品牌知名度提升，提升品牌詞轉化能力；優(yōu)化成果：從投放初期每天1-2個(gè)有效問(wèn)詢(xún)，提升至10-15個(gè)/天有效問(wèn)詢(xún)；
SEM技術(shù)優(yōu)化方案

一、前期需求溝通+方案制定
1、需求確定：明確客戶(hù)業(yè)務(wù)，目標人群、業(yè)務(wù)覆蓋區域、人群特征、品牌優(yōu)勢、市場(chǎng)價(jià)格競爭力等內容；
2、方案制作：根據溝通需求制定投放方案，如渠道選擇、預算分配、詞類(lèi)選取、數據監控、創(chuàng )意內容等；
3、排期規劃：明確落地執行規劃，針對每一項內容制定合理的落地時(shí)間和排期表，順利推進(jìn)項目上線(xiàn)；
二、賬戶(hù)結構搭建(考慮后期客戶(hù)投放較大，整體賬戶(hù)搭建劃分較細致)
1、計劃搭建：傳統辦公室+聯(lián)合辦公室分計劃搭建、pc端+移動(dòng)端分計劃搭建、行業(yè)核心詞+長(cháng)尾詞分計劃搭建；
2、單元劃分：根據詞根對關(guān)鍵詞進(jìn)行單元劃分，如：公司詞、中介詞、疑問(wèn)詞、地域詞、樓盤(pán)詞等等；
3、創(chuàng )意撰寫(xiě)：品牌詞創(chuàng )意，PC端和移動(dòng)端創(chuàng )意、樓盤(pán)詞創(chuàng )意、行業(yè)詞創(chuàng )意等均針對性撰寫(xiě)，確保創(chuàng )意的針對性強；
三、建立數據追蹤機制
1、完善客戶(hù)數據監測路徑：百度統計+熱力圖+官網(wǎng)留言數據獲?。◤臄祿O測角度提出需求，客戶(hù)公司技術(shù)負責開(kāi)發(fā)，打通線(xiàn)上sem投放的數據監測）；
2、每日數據統計：建立與客戶(hù)的數據溝通反饋機制，每天上午客戶(hù)反饋前一天的咨詢(xún)詳細數據，溢推優(yōu)化師負責完善每條咨詢(xún)的后續追蹤數據，指導賬戶(hù)優(yōu)化；

四、數據分析
1、效果穩定期：根據每日統計的咨詢(xún)數據，對賬戶(hù)做細節的優(yōu)化調整；
2、效果波動(dòng)期：一般會(huì )根據變動(dòng)情況，同時(shí)結合歷史積累的統計數據，做賬戶(hù)的對比分析、趨勢分析等等，找出波動(dòng)原因，進(jìn)行投放優(yōu)化調整；