SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣方案怎么策劃？7招全搞定—SEM競價(jià)托管網(wǎng)

　　SEM技術(shù)網(wǎng)認為競價(jià)推廣是一種關(guān)鍵詞廣告推廣，是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法，競價(jià)推廣可以靈活控制推廣力和資金投入，以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。

　　對于一個(gè)熟手競價(jià)來(lái)說(shuō)，百度競價(jià)投放之前，應該對總體的投放策略進(jìn)行一個(gè)梳理，整理一個(gè)競價(jià)推廣方案，知道每一步應該做哪些事情。SEM技術(shù)網(wǎng)覺(jué)得簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，百度競價(jià)推廣方案就是根據現有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。

　　SEM技術(shù)網(wǎng)運用這篇文章來(lái)系統的講述下如何策劃實(shí)用的競價(jià)推廣方案，并且從廣告主的角度用一個(gè)類(lèi)似于行業(yè)通案的方向來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。你交給老板整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)方案應該包含以下七個(gè)方向：

　　1.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的行業(yè)方向

　?、僮约核幮袠I(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

　?、跔I(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉向信息流等原生廣告；

　?、郛斍暗闹饕獱I(yíng)銷(xiāo)方式，如：搜索營(yíng)銷(xiāo)，信息流廣告，DSP廣告等；

　?、芙Y論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　2.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的目標受眾

　　受眾人群畫(huà)像，這是競價(jià)推廣中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

　?、偈鼙妼傩?，包括年齡性別職業(yè)等；

　?、谏暇W(wǎng)習慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設備(PC、移動(dòng))等；

　?、蹠?huì )搜索的詞有哪些，不同購買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等；

　　3.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的競品方向

　　競爭對手分析也有助于競價(jià)賬戶(hù)提交競品詞時(shí)更精準。

　?、倌壳靶袠I(yè)有哪些核心競品；

　?、诤诵母偲泛臀覀儺a(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))；

　?、酆诵母偲愤x擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式(需要在各個(gè)媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定)；

　?、芙Y論：我們選擇和競品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　4.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的媒體選擇

　?、倌壳熬W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道(舉例：移動(dòng)搜索+信息流)；

　?、谀壳案鱾€(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢對比；

　?、劢Y論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告；

　　5.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的賬戶(hù)搭建

　　向自己老板匯報，這里需要寫(xiě)詳細，但不需要詳細匯報。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)的賬戶(hù)搭建(逆序式搭建)；

　?、訇P(guān)鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類(lèi)；#p#分頁(yè)標題#e#

　?、趩卧_定：按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元；

　?、郯褑卧凑胀?lèi)型單元，放入屬于同一類(lèi)的計劃內；

　?、軇?chuàng )意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng )意；

　?、輼邮竭x擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類(lèi)樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

　?、藿Y論：搭建競價(jià)賬戶(hù)可以以倒推的方式搭建，對賬戶(hù)結構比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的sem優(yōu)化；

　　6.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的預算分配

　　這部分老板比較關(guān)注。

　?、偎阉鳡I(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預算)；

　?、跔I(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預算)；

　?、勖刻祛A算多少錢(qián)(可以咨詢(xún)媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預算，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預算，比如：日預算1000/500，先測試然后再調整)；

　?、茉u估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報；

　?、芙Y論：媒體的預算分配；

　　7.SEM技術(shù)網(wǎng)：競價(jià)推廣的總結

　　任何匯報都需要一個(gè)最終的總結，將之前提到的內容做最終的總結呈現。

　?、倌壳斑x擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式：舉例，SEM(搜索營(yíng)銷(xiāo))；

　?、谀繕耸鼙姺治?，這是競價(jià)推廣最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向；

　?、鄹偁帉κ滞茝V的分享，給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式；

　?、芨鱾€(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體；

　?、莞鱾€(gè)媒體如何做推廣，大概的方向；

　?、拮罱K的預算需求，以及預期的效果；