當企業(yè)決定把自己的企業(yè)網(wǎng)站交給競價(jià)托管公司時(shí)，大概是遇到了以下幾種情況。

①百度推廣將成為企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)來(lái)源的重要入口。

②企業(yè)對競價(jià)賬戶(hù)沒(méi)有頭緒、缺少想法，或者已經(jīng)在手上做了很久但效果仍沒(méi)有明顯的效果。

③企業(yè)內部沒(méi)有組織專(zhuān)業(yè)的人才和團隊去負責管理這個(gè)項目。

④廣告費投入的很多，但是回報卻依然很低。

⑤企業(yè)所在的行業(yè)，競爭對手都在做，不跟上腳步的話(huà)就沒(méi)有目標客戶(hù)的積累源。

這些或許是企業(yè)找到競價(jià)托管公司的主要原因，而根據企業(yè)的這些主要原因，同樣由經(jīng)驗充足的小伙伴們總結出了5點(diǎn)競價(jià)托管的細節要領(lǐng)。

①關(guān)鍵詞如何匹配。避免把關(guān)鍵詞設定的過(guò)于廣泛，負責會(huì )匹配出很多無(wú)效的關(guān)鍵詞，即為不相關(guān)的詞。導致廣告成本的嚴重浪費；如果把關(guān)鍵詞設成精確匹配的話(huà)，就容易造成關(guān)鍵詞質(zhì)量低、關(guān)鍵詞數量單一等情況。

②后臺優(yōu)化提醒。當前的百度競價(jià)推廣后臺有很多的輔助工具，借助工具的同時(shí)，要記住工具的目的是為了讓企業(yè)提高出價(jià)，延長(cháng)廣告的投放時(shí)間。一旦完全采納輔助工具的意見(jiàn)，就容易造成浪費。所以企業(yè)應該和外包公司協(xié)商，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名、決定關(guān)鍵詞的出價(jià)等。

③使用競價(jià)排名軟件。傳統企業(yè)使用競價(jià)軟件操作競價(jià)推廣的不在少數，但其實(shí)推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對于第三方的輔助軟件來(lái)說(shuō)，更加權威和專(zhuān)業(yè)。

④創(chuàng )意問(wèn)題。撰寫(xiě)的創(chuàng )意文案質(zhì)量太差，語(yǔ)句不通順的話(huà)，就會(huì )沒(méi)有吸引力；或者是關(guān)鍵詞匹配度不夠等等。決定競價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另一方面則是創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的匹配度，即為質(zhì)量度。想讓競價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的匹配程度。

⑤推廣計劃和推廣組。一般優(yōu)秀的競價(jià)推廣團隊會(huì )將推廣計劃分為“核心、長(cháng)尾、競品”等，每個(gè)推廣計劃都有對應的推廣組，以保證推廣組的分類(lèi)精確。

總結，當企業(yè)決定把企業(yè)網(wǎng)站交給競價(jià)托管公司時(shí)，決定投放競價(jià)推廣時(shí)，應該更多地與第三方競價(jià)托管公司溝通交流，了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀。了解企業(yè)自身的賬戶(hù)運營(yíng)情況，將企業(yè)的一些要求和變動(dòng)及時(shí)地反映給第三方托管公司，只有彼此之間通力合作才能把投放效果做到最好。