SEM競價(jià)推廣計劃正常推廣中突然沒(méi)有流量是什么原因？SEM競價(jià)推廣是一種技術(shù)活，需要競價(jià)員考慮方方面面來(lái)提升效率，有些也會(huì )碰到正常計劃突然沒(méi)有量的情況，那么這種情況是什么原因呢？今天SEM技術(shù)網(wǎng)小編就和大家仔細分析一下

1、用戶(hù)負向操作增多

這一點(diǎn)我之前寫(xiě)過(guò)一篇文章是講廣告推廣流程的，里面有提到過(guò)：當你的廣告投放出去之后，用戶(hù)一個(gè)點(diǎn)贊、完播、轉化等都算是一個(gè)正向操作，一個(gè)正向操作能讓信息流賬戶(hù)的流量呈指數上升。

相同當用戶(hù)出現負向操作，流量也會(huì )成指數的下降，比如：你經(jīng)常用一個(gè)素材，用戶(hù)看的多了，沒(méi)有吸引力了，就點(diǎn)擊了“不感興趣”這就是一個(gè)負向操作，負向操作多了信息流賬戶(hù)自然就沒(méi)有量了。

2、信息流賬戶(hù)余額是否充足

可以先檢查一些賬戶(hù)的預算和余額還夠不夠用，有的時(shí)候信息流賬戶(hù)預算快花完的時(shí)候，系統就開(kāi)始收緊流量了，就不給你分配大量流量了。

比如：你的信息流賬戶(hù)預算還剩10%，此時(shí)平臺給你的流量就是一些比較雜的流量，意思就是讓你花完這點(diǎn)錢(qián)就完事了，所以我們一定要保證信息流賬戶(hù)余額充足，避免撞線(xiàn)。

3、時(shí)間設置

一定要看你的信息流賬戶(hù)中某一個(gè)層級是不是設置了時(shí)間，這一點(diǎn)我之前自己經(jīng)歷過(guò)，計劃剛開(kāi)啟的時(shí)候設置了結束時(shí)間，后來(lái)跑著(zhù)跑著(zhù)就忘了，我一直以為是出價(jià)或者定向的問(wèn)題，最后才發(fā)現是時(shí)間設置了，所以一定不要忘記把時(shí)間設置改成不限。

4、ecpm是否有競爭力

跟你的出價(jià)、創(chuàng )意質(zhì)量、落地頁(yè)用戶(hù)體驗都有關(guān)系。平時(shí)跑的好的信息流賬戶(hù)，突然沒(méi)量了，問(wèn)題可能是在出價(jià)上，取決于流量池里面的競爭環(huán)境，比如遇到什么節日導致?lián)屃孔兊眉ち伊?，同樣的出價(jià)你的信息流賬戶(hù)自然就沒(méi)有競爭力了。

5、計劃進(jìn)入衰退期

所有的信息流賬戶(hù)都是在波動(dòng)中的，計劃也都會(huì )有衰退期，如果你的信息流賬戶(hù)展點(diǎn)消連續三天呈下降趨勢，可以考慮是計劃開(kāi)始衰退了。

6、是否修改了計劃

先看是否調整過(guò)信息流賬戶(hù)，有可能是因為調整信息流賬戶(hù)破壞了原有的模型，導致突然不起量了。如果是調整了信息流賬戶(hù)可以看看修改日志定位一下是哪個(gè)修改后出現的問(wèn)題。

不過(guò)提醒大家，修改操作不是馬上就生效的，會(huì )有一定的延遲，所以不要判斷錯了。

7、大盤(pán)流量波動(dòng)

之前我們就說(shuō)過(guò)，大盤(pán)流量波動(dòng)會(huì )影響到我們的信息流賬戶(hù)拿量，比如雙十一、電商節、年終大促等，此時(shí)流量都被電商廣告搶占，所以導致我們的信息流賬戶(hù)沒(méi)有量。

此時(shí)建議大家低開(kāi)低走，在低競爭時(shí)段開(kāi)啟計劃跑量，這樣成本也比較低，不要去過(guò)多的提價(jià)強量，首先電商節本身大盤(pán)流量就會(huì )有傾斜，再加上電商的廣告費都是幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的投，我們根本競爭不過(guò)。

上面的問(wèn)題有些部分可以借助廣告平臺的診斷功能來(lái)排查，如果最終檢查完發(fā)現都沒(méi)有問(wèn)題的話(huà)，你就需要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的導師幫你診斷賬戶(hù)，因為正常邏輯下的賬戶(hù)都沒(méi)有問(wèn)題，出現問(wèn)題就一定是非正常情況，所以你需要一個(gè)經(jīng)驗豐富的人來(lái)幫你診斷賬戶(hù)。

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