墻板加盟競價(jià)關(guān)鍵詞數據分析

如果已經(jīng)接觸過(guò)這行業(yè)的，都應該知道競價(jià)推廣是一個(gè)體系化的流程，從搭建賬戶(hù)到創(chuàng )意，再到投放關(guān)鍵詞，每一個(gè)環(huán)節都不能出錯。在如此眾多的環(huán)節中，數據分析算是重中之重，它既是對上一個(gè)環(huán)節的總結，又為下一步的工作指出方向。

當我們面對如果繁多、類(lèi)型復雜的賬戶(hù)數據時(shí)，需要使用一些小技巧，對這些數據進(jìn)行細分，以此保證高效快速且高質(zhì)量的得到想要的數據。

那么，我們究竟該怎么做呢？下面我們以墻板加盟為例，進(jìn)行舉例說(shuō)明。

　一、渠道數據分析

往往企業(yè)對渠道不進(jìn)行評估，導致我們在平臺的選擇和側重上毫無(wú)目的。以下舉例渠道：百度、搜狗、360，如何評判渠道的性?xún)r(jià)比呢？我們需要更多的數據支持，對不同平臺進(jìn)行對比。

通過(guò)分析統計，我們得到了這樣的數據：

這里的點(diǎn)擊，指的是有效點(diǎn)擊咨詢(xún)，考慮手機百度流量較大，我們與百度PC區分開(kāi)統計。

從上表看，很明顯：百度占比最大，但是點(diǎn)擊價(jià)格也較高。其次是360、搜狗。拿到上面的數據我們是不是應該馬上就調整百度移動(dòng)端數據呢？

SEM技術(shù)網(wǎng)建議，繼續深挖數據。讓我們來(lái)繼續看另一組數據，53總共有951條有效咨詢(xún)，能統計到平臺的有668條，占比為72%，剩下無(wú)法統計來(lái)源的咨詢(xún)中，有136條來(lái)自移動(dòng)端。而幸運的是，這個(gè)裝修網(wǎng)站移動(dòng)端流量只投放了百度移動(dòng)端（在這里將SEO等自然流量忽略）。那么我們將數據進(jìn)行一下補正。

可以看到，實(shí)際上，百度的移動(dòng)端性?xún)r(jià)比是非常高的，流量大，價(jià)格也不高。實(shí)際上我們應該加大這塊的投入，而不是之前的判斷。

這是為什么呢？主要原因在于數據的精確性。我們一定要進(jìn)行每日數據統計保證準確性。

接下來(lái)問(wèn)題來(lái)了，除了百度的PC端，其他的平臺，我們要重點(diǎn)加大哪一塊呢？

這一次，選擇的數據是流量，把每個(gè)平臺引流的情況加入咨詢(xún)會(huì )如何呢？

一下子很清晰了，360流量比搜狗低，但是咨詢(xún)率更高。很明顯，加大360部分的投入，優(yōu)化搜狗賬戶(hù)。

我們確定了調整方向，那么如何制定調整策略呢？

　二、渠道流量分析

首先，針對于渠道，我們要獲取基礎數據然后針對性整理。一定要精確到每個(gè)核心關(guān)鍵詞，花費多少帶來(lái)了多少點(diǎn)擊、多少咨詢(xún)。（可能很多小伙伴說(shuō)，這是不可能的，數據過(guò)于龐大。）但是我們寧愿花費時(shí)間去進(jìn)行逐一分析，只有透過(guò)關(guān)鍵詞背后的數據，才能了解用戶(hù)的行為，才能明確調整方向。

數據分析的思路其實(shí)很簡(jiǎn)單：整合已有的數據，結合經(jīng)驗來(lái)進(jìn)行對比、調整。如果目前的數據不能得出結論，就加入新的數據維度進(jìn)行調整。通過(guò)不斷加入新的數據，細分維度，把原有的一個(gè)“整體”分成多塊進(jìn)行分析、調整。

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