做百度競價(jià)推廣時(shí)，該怎樣分析好項目？

　　若把競價(jià)推廣比做一個(gè)戰場(chǎng)，項目分析便是打仗工具，你連工具都不齊全，如何上戰殺敵？競價(jià)外包公司小編認為，在做競價(jià)推廣前的準備工作主要是項目分析，但要做好項目分析首先要做好以下幾點(diǎn)：

　　項目分析即對人群、需求、產(chǎn)品、預算以及競爭對手分析的過(guò)程。

　　1、人群分析

　　競價(jià)就是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)流量的游戲。所以，流量是基礎，而我們只有了解流量（用戶(hù)），投其所好，才能抱得“轉化”歸。

　　通常，對人群分析可通過(guò)百度指數、百度統計等工具，從以下9點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：時(shí)段、地區、設備、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛(ài)好。

　　通過(guò)對人群分析，它可以幫助我們：實(shí)行精準營(yíng)銷(xiāo)，確定關(guān)鍵詞投放指標，對賬戶(hù)方向有一個(gè)明確的目的性。

　　2、需求分析

　　“需求”是一個(gè)SEMer開(kāi)展工作的前提，因為它可以防止我們白用功！

　　在用戶(hù)購買(mǎi)決策這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)先是產(chǎn)生需求，然后將需求總結為一個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎上進(jìn)行搜索。所以，競價(jià)既是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)流量的游戲，也是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)需求的游戲。

　　通常情況下，我們可以根據以下兩個(gè)技巧來(lái)搜集用戶(hù)需求：

　　1、搜索詞報告

　　搜索詞可以說(shuō)是用戶(hù)對于自身需求的“簡(jiǎn)化詞”。所以，日?？蓪⑺阉髟~報告作為“搜集用戶(hù)需求”的一個(gè)工具。

　　2、百度指數

　　在百度指數內有一個(gè)需求圖譜，通過(guò)對相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索，我們可以清楚地了解到用戶(hù)較為關(guān)注的需求點(diǎn)。

　　3、產(chǎn)品分析

　　知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好地把它推銷(xiāo)出去。足夠了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法反擊。

　　1、關(guān)于產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品分析就是一個(gè)滿(mǎn)足用戶(hù)的過(guò)程。我們可通過(guò)上述對用戶(hù)需求的分析，提煉出最本質(zhì)的需求，以此來(lái)確定最核心的賣(mài)點(diǎn)。

　　2、預算分析

　　如果說(shuō)競價(jià)推廣是一場(chǎng)戰爭，那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰術(shù)來(lái)打這場(chǎng)仗。

　　例如，你擁有較高的預算，那你可通過(guò)控制流量的質(zhì)量來(lái)達到轉化的效果。若預算較低，便可通過(guò)控制流量的數量來(lái)達到轉化的效果。你的預算在整個(gè)行業(yè)中算是什么水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶(hù)策略的制定。

　　3、競爭對手分析

　　在產(chǎn)品分析中，競爭對手的分析是必不可少的。因為它影響著(zhù)我們賬戶(hù)策略制定方向。通常情況下，我們可從以下三點(diǎn)去對競爭對手進(jìn)行分析。

　　競爭對手，是我們在投放廣告中所要分析的重要因素。一方面可通過(guò)了解對手，掌握更多的用戶(hù)信息、投放信息等;另一方面通過(guò)分析對手，也使我們的推廣戰略更加完美。#p#分頁(yè)標題#e#

　　好了，本篇文章到此就結束了。