為什么百度競價(jià)推廣那么燒錢(qián)？真正原因是什么？

　　百度競價(jià)，絕對是個(gè)燒錢(qián)的玩意！在接觸的數百家企業(yè)中，有些企業(yè)月燒錢(qián)一百多萬(wàn)，少的也有一兩萬(wàn)，石家莊競價(jià)外包小編通過(guò)專(zhuān)業(yè)分析發(fā)現，不少企業(yè)競價(jià)費用浪費嚴重，有的一多半都浪費掉了，本來(lái)競價(jià)就是燒錢(qián)的廣告，再加上浪費了一大半，可想而知，搜索引擎平臺有多開(kāi)心。
　　競價(jià)費用浪費在哪里？總結道，一般都浪費在無(wú)效點(diǎn)擊和惡意點(diǎn)擊方面。惡意點(diǎn)擊，我們不可避免，多少都會(huì )有，部分行業(yè)惡性競爭比較嚴重，可能導致的惡意點(diǎn)擊浪費多一些。此篇文章里，石家莊競價(jià)外包小編重點(diǎn)講解的不是惡意點(diǎn)擊，而是無(wú)效點(diǎn)擊。多年總結發(fā)現，導致競價(jià)無(wú)效點(diǎn)擊有如下因素：
　　一，關(guān)鍵詞選擇不專(zhuān)業(yè)，投入產(chǎn)出比是負值
　　我們知道，任何關(guān)鍵詞都有個(gè)轉化率的問(wèn)題，不少企業(yè)的競價(jià)專(zhuān)員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，不管轉化率多少，只要有點(diǎn)相關(guān)性，就敢做。我們遇到過(guò)這樣一家企業(yè)，一個(gè)做體檢的，競價(jià)關(guān)鍵詞里居然有“做愛(ài)痛”等關(guān)鍵詞，經(jīng)過(guò)詢(xún)問(wèn)得知，他們認為做愛(ài)痛的人，是有可能做體檢的，這是什么邏輯？且不說(shuō)這種思維是對是錯，單說(shuō)轉化率方面，哪怕一萬(wàn)個(gè)人搜索了，但真正能體檢的人有幾個(gè)？即使來(lái)了兩三個(gè)，你能賺錢(qián)嗎？這種情況在不少企業(yè)都遇到過(guò)。
　　建議，在分析關(guān)鍵詞時(shí)，一定要考慮轉化率和投入產(chǎn)出比兩個(gè)因素，有些關(guān)鍵詞即使相關(guān)，也不要做，原因是你花了100元才換來(lái)90元，這是虧損的，是沒(méi)必要做的。
　　二，否定詞工作沒(méi)做好否定詞工作沒(méi)做好
　　讓小編震驚的是，很多企業(yè)的競價(jià)賬戶(hù)居然沒(méi)有設置否定詞，這說(shuō)明什么？說(shuō)明他們連基本的搜索詞報告都不看，如果看了，他們肯定會(huì )大吃一驚。百度等搜索引擎是商業(yè)機構，是不會(huì )真正的讓你的廣告越來(lái)越有效。廣泛匹配導致的最直接后果就是亂匹配，搜索各種相關(guān)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，都會(huì )出現你的搜索結果，如果你能盡量去分析搜索詞報告，把不相關(guān)的關(guān)鍵詞加以否定，那么就可以直接降低浪費。
　　三，匹配方式導致了巨大的浪費
　　競價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式，除了精確匹配外，其他的匹配方式多少都會(huì )造成浪費，在分析客戶(hù)時(shí)發(fā)現，不少企業(yè)的匹配方式全部選擇廣泛，從未思考為什么，經(jīng)過(guò)詢(xún)問(wèn)，他們說(shuō)：“只有廣泛匹配才能把所有患者一網(wǎng)打盡！”語(yǔ)氣很肯定，也很有氣魄，也很貪心，但是并不明智。不說(shuō)別的，還是說(shuō)說(shuō)轉化率和投入產(chǎn)出比的問(wèn)題，這兩個(gè)因素，無(wú)論如何都是要考慮的。
　　以上是導致競價(jià)廣告浪費最嚴重的幾個(gè)因素，競價(jià)只是一種手段，如果做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，連基本的手段都沒(méi)運用熟練，后果是可想而知的。#p#分頁(yè)標題#e#