客戶(hù)需求：推廣百度推廣提升品牌知名度和品牌調性；優(yōu)化成果：預算不變情況下曝光量由100000做到300000，且官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)提升1分鐘，跳出率降低10%左右；
SEM技術(shù)優(yōu)化方案
一、重新搭建賬戶(hù)結構
1、品牌詞計劃：針對品牌詞做泛品牌樣式，保證品牌展現樣式夠大，且突出品牌優(yōu)勢；每日重點(diǎn)監測品牌詞排名，保證第一排位；針對品牌詞單獨建立案例四圖樣式，突出品牌合作的優(yōu)勢案例，為品牌做背書(shū)；
2、人物詞計劃：品牌戰略咨詢(xún)的核心人物單獨建立優(yōu)化，創(chuàng )意內容主要突出人物的戰略咨詢(xún)方法論；
3、競品詞計劃：競品詞單獨建立閃投優(yōu)勢，創(chuàng )意突出內容還是以品牌自身的服務(wù)案例為主，以及品牌為服務(wù)客戶(hù)做了哪些賦能，帶來(lái)哪些成果，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊；
4、行業(yè)詞計劃：由于賬戶(hù)整體預算的限制，在保證品牌詞、人物詞、競品詞排名的情況下，行業(yè)詞采取大批量覆蓋，低價(jià)跑量的策略，以做到大量的曝光為主；
5、行業(yè)定投計劃：根據行業(yè)核心關(guān)鍵詞和帶來(lái)轉化的搜索詞拓展行業(yè)定投連接，吸引精準流量；（給賬戶(hù)帶來(lái)30%左右的精準曝光）
二、賬戶(hù)細節優(yōu)化
1、開(kāi)啟同臺展現，增加品牌詞廣告位：客戶(hù)需求是增加品牌詞曝光度和知名度，所以開(kāi)啟同臺展現投放，特別是針對品牌詞這塊，有利于防止競品截留；2、賬戶(hù)自動(dòng)配圖按鈕關(guān)閉：客戶(hù)對品牌的呈現效果要去非常高，所以是不允許出現不相干配圖和模糊配圖的情況，但是百度很多時(shí)候會(huì )在系統里面自動(dòng)抓取配圖，所以和百度客服申請了后臺的關(guān)閉按鈕（配圖相關(guān)性的提高也有利于提升點(diǎn)擊率）；
3、競品排名規則優(yōu)化：結合賬戶(hù)預算、競品到達官網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)數據情況，競品詞的點(diǎn)擊單價(jià)等數據，重新制定競品詞的排名策略，做到效果zui優(yōu)；