客戶(hù)需求：法國護膚品牌入駐中國，希望提升品牌天貓店鋪知名度；優(yōu)化成果：行業(yè)詞單次點(diǎn)擊價(jià)格從3塊降低至1塊左右，ROI較投放初期提升146%；

一、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品面向的目標群體特征：客戶(hù)主推的是一款雞皮霜，人群主要是有雞皮膚的女性；
2、目標群體檢索習慣：用戶(hù)會(huì )檢索怎么去除、用什么藥、毛周角化癥、皮膚粗糙等；
二、賬戶(hù)結構搭建
1、分設備分詞性搭建：主要劃分為行業(yè)詞計劃、疑問(wèn)詞計劃、產(chǎn)品詞計劃等；
三、數據監測
由于客戶(hù)投放的是天貓店鋪，同投放官網(wǎng)不一樣，天貓和百度推廣的數據打通需要借助廣效寶工具，通過(guò)給關(guān)鍵詞添加追蹤連接的方式，每日可以監測到哪個(gè)計劃、哪個(gè)單元、哪個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生了收藏、加購、成交等行為，以及詞的投入產(chǎn)出比；

四、數據分析
1、通過(guò)廣效寶工具，分析賬戶(hù)投放效果、如關(guān)鍵詞的成本情況、搜索詞額成本情況、設備的成本情況等等，優(yōu)化詞類(lèi)的出價(jià)、時(shí)段系數、地域系數、設備系數等等數據，提升高投入產(chǎn)出比關(guān)鍵詞的消費，提升了整體的ROI；
2、CPC的降低主要是通過(guò)優(yōu)化高點(diǎn)擊單價(jià)的關(guān)鍵詞和長(cháng)尾詞；高CPC且效果好的詞適當放寬匹配測試效果，高CPC且效果不好的詞縮減匹配低價(jià)投放（持續不好直接暫停）；通過(guò)轉化搜索詞增加長(cháng)尾流量詞覆蓋，拉低CPC；