今天分享一篇關(guān)于云服務(wù)行業(yè)的競價(jià)托管案例，屬于老賬戶(hù)新接手項目。
客戶(hù)需求：降低注冊成本，同時(shí)提升線(xiàn)上投放ROI；優(yōu)化成果：注冊成本由開(kāi)始的150多優(yōu)化至80多，ROI較接手前提升120%左右；

一、產(chǎn)品分析
1、客戶(hù)產(chǎn)品較多且功能各不相同，業(yè)務(wù)同時(shí)面向國內和國外；
2、針對業(yè)務(wù)進(jìn)行深入了解，重新按照國內和國外，不同業(yè)務(wù)模塊搭建計劃，并區分PC端和移動(dòng)端計劃；
二、賬戶(hù)結構搭建
1、按詞性對關(guān)鍵詞進(jìn)行細致的分組：每個(gè)單元詞性一直，保證匹配流量的準確度；
2、高意向度和低意向度關(guān)鍵詞進(jìn)行區分建立單元，并采取不同的投放策略：避免預算浪費，大部分預算集中投放效果好的關(guān)鍵詞，少部分用于測試低流量詞；
3、分設備撰寫(xiě)創(chuàng )意和建立創(chuàng )意樣式：移動(dòng)端采取短創(chuàng )意，包裝展現的完整性，并針對不同業(yè)務(wù)設置不同創(chuàng )意樣式，提升點(diǎn)擊率；
三、建立數據追蹤表
建立投放數據表格，主要有時(shí)段數據表、設備數據表、地域數據表、渠道數據表等等，便于各投放階段進(jìn)行數據分析優(yōu)化調整；

四、數據分析
客戶(hù)自身數據監測較完善，利用GA統計對前端投放和后端轉化流量進(jìn)行追蹤，溢推主要負責將每日轉化數據進(jìn)行積累，并從詞性、時(shí)段、地域、業(yè)務(wù)、渠道、設備等多維度對轉化數據進(jìn)行分析，同時(shí)結合賬戶(hù)投放數據，整理數據分析表格，進(jìn)行賬戶(hù)細節優(yōu)化調整。