。田忌賽馬法

對于一些意圖不強但流量大的詞，可以采取低價(jià)策略來(lái)控制流量；

廣告定位

定位，另一種說(shuō)法是用戶(hù)的方向。前期我們會(huì )分析用戶(hù)，構建完整的用戶(hù)畫(huà)像。這里小編就不贅述了。

重點(diǎn)是明確用戶(hù)畫(huà)像的精細化分類(lèi)。有時(shí)，一個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)可能是多種多樣的。

比如《連線(xiàn)》，面向的是40歲以上的人群競價(jià)推廣網(wǎng)絡(luò )推廣運營(yíng)，也有20-40歲的人群，兩者之間的群體屬性、愛(ài)好等不同。

因此，在定位推廣之前，必須對用戶(hù)進(jìn)行細化和分類(lèi)。

點(diǎn)擊率太低怎么辦？

由于對流量的精細化管理，點(diǎn)擊率低是不可避免的現象。但通常點(diǎn)擊率較低，可分為以下幾類(lèi)：

· 合理的廣告定位

·廣告創(chuàng )意質(zhì)量度

·分銷(xiāo)渠道匹配度

廣告定位

定位決定了產(chǎn)品與目標受眾之間的匹配程度。

給我一??個(gè)栗子

你在美友上發(fā)布了一個(gè)槍?xiě)鹩螒虻膹V告。你認為點(diǎn)擊率會(huì )很高嗎？

合理的廣告定位和高點(diǎn)擊率的前提。因此，在精細化廣告中，既不能因為精準廣告而忽視預估的人口覆蓋規模，也不能用自給的一般投資來(lái)忽視由此帶來(lái)的高轉化成本。建議所有廣告主在投放廣告前一定要對各種渠道進(jìn)行分析，讓自己的廣告更有針對性。

廣告創(chuàng )意

可以毫不夸張地說(shuō)，創(chuàng )意的吸引力占了高點(diǎn)擊率的70%。關(guān)于創(chuàng )意為什么要進(jìn)行網(wǎng)站托管，滿(mǎn)足用戶(hù)需求、痛點(diǎn)等我就不多說(shuō)了，小編只有一個(gè)建議：

1.原生布局圖

2 您認為以上兩個(gè)廣告中哪個(gè)點(diǎn)擊率更高？

答案是圖1。因為它的圖片更原生，更有說(shuō)服力。在廣告無(wú)處不在的時(shí)代，用戶(hù)已經(jīng)有了一定的抵抗力。

所以推廣競價(jià)托管，在創(chuàng )意中，應該使用圖片來(lái)增強用戶(hù)的信念競價(jià)運營(yíng)外包，增強用戶(hù)對其產(chǎn)品的信任。

渠道匹配度

當我們的定位推廣和創(chuàng )意沒(méi)有問(wèn)題時(shí)，我們需要考慮渠道特征是否與目標受眾用戶(hù)不一致，導致點(diǎn)擊率低。

比如改版后托管競價(jià)公司推廣，不僅是新聞資訊石家莊 競價(jià)托管，今天的頭條還有“西瓜視頻”、“小視頻”等特色，是男性用戶(hù)多還是女性用戶(hù)多？

不知道？那么就需要乖乖的了解各個(gè)渠道的特點(diǎn)。

如何提高轉化率？

說(shuō)到轉化率，我不得不提到著(zhù)陸頁(yè)。因為它不僅負責流量的承載托管競價(jià)公司推廣，還負責流量的轉化。

過(guò)去，我寫(xiě)了很多關(guān)于著(zhù)陸頁(yè)的文章。你可以閱讀它們。

3 如何判斷定位的合理性及優(yōu)化方法

根據廣告流程，小編這里提供兩套思路：

廣告效果外觀(guān)

曝光率、點(diǎn)擊率和 eCPM 是否比同行業(yè)的競爭對手更具競爭力？

渠道轉化用戶(hù)分析

根據廣告曝光后的用戶(hù)畫(huà)像報告，查看點(diǎn)擊用戶(hù)和曝光用戶(hù)比例和用戶(hù)畫(huà)像基本信息，并根據此信息確定用戶(hù)基本取向。

為了更詳細的定位，您可以交叉分析轉化用戶(hù)的后續表現和核心用戶(hù)的行為，例如：客戶(hù)單價(jià)、購買(mǎi)頻率、打開(kāi)率、次日留存率、投資回報率等。

如果你是老板，如果你的競價(jià)專(zhuān)家沒(méi)有足夠的能力準確控制流量，你不能讓競價(jià)效果很好，所以最好選擇競價(jià)托管。 競價(jià)托管的競價(jià)專(zhuān)家至少三年工作經(jīng)驗，無(wú)數賬號，各行各業(yè)，保證你的競價(jià)效果能穩步增長(cháng)。