在SEM的工作過(guò)程中，對話(huà)量是一個(gè)很關(guān)鍵的指標，如何提升競價(jià)推廣的對話(huà)量很多小伙伴都無(wú)從下手

下面SEM技術(shù)網(wǎng)分享關(guān)于如何提升競價(jià)推廣的對話(huà)量的幾個(gè)技巧：

1、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意相關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵詞和頁(yè)面也要相關(guān)

創(chuàng )意和關(guān)鍵詞相關(guān)才吸引網(wǎng)名點(diǎn)擊，頁(yè)面和關(guān)鍵詞相關(guān)才能留住網(wǎng)民咨詢(xún)。

舉例：有些SEMer經(jīng)常會(huì )忽略這一點(diǎn)，頁(yè)面和關(guān)鍵詞毫不相關(guān)。關(guān)鍵詞是早泄，但頁(yè)面用的是前列腺炎的專(zhuān)題；有些訪(fǎng)客想了解奶茶加盟費用，但是頁(yè)面并沒(méi)有體驗費用相關(guān)的信息，這樣很難引起網(wǎng)名的咨詢(xún)，所以建議各位SEMer要經(jīng)常優(yōu)化賬戶(hù)的著(zhù)陸頁(yè)。

方法：用Excel分列出著(zhù)陸頁(yè)，然后在賬戶(hù)用分列出的著(zhù)陸頁(yè)去搜索(選包含)，檢查關(guān)鍵詞，看哪個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有跟頁(yè)面對應，然后再作修改；小賬戶(hù)可以1-2個(gè)月檢查一次，大賬戶(hù)(尤其醫療教育戶(hù))建議一周或半月檢查一次。

2、保證意向詞有排名，優(yōu)化出價(jià)

要提升競價(jià)推廣對話(huà)量，主要靠一些有意向度的詞，其次是流量詞。比如醫療，一般醫療費用治療詞意向度較高，所以對這類(lèi)詞一定要保證有排名，這點(diǎn)就需要去優(yōu)化價(jià)格和質(zhì)量度了。

3、注重頁(yè)面的用戶(hù)體驗

頁(yè)面內容一定要優(yōu)質(zhì)，包括風(fēng)格設計，顏色搭配，內容設計需要符合用戶(hù)的審美要求。頁(yè)面內容一般在公司主要由文案策劃負責，但是競價(jià)也需要提出自己的建議。頁(yè)面質(zhì)量好，對話(huà)率才能高。

網(wǎng)站打開(kāi)速度，那么就要選一個(gè)好的服務(wù)商了，也需要網(wǎng)站的建設方優(yōu)化好網(wǎng)站，需要偶爾檢查自己頁(yè)面的打開(kāi)速度。包括頁(yè)面的打開(kāi)速度，頁(yè)面內容和客服工具的設置。

客服工具的設置，常見(jiàn)的主要是商務(wù)通、快商通和53客服，這就需要競價(jià)或者咨詢(xún)去設置好了，包括常用語(yǔ)、彈窗設置、邀請對話(huà)內容和版面設置等。

4、頁(yè)面多做a/b面測試

SEMer除了做關(guān)鍵詞轉化表，還要經(jīng)常做專(zhuān)題頁(yè)轉化表。一般可以半個(gè)月或者一個(gè)月做一次，統計出轉化率高的頁(yè)面。然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行更換頁(yè)面。一般醫療教育的頁(yè)面都非常多，a/b面測試是必少不了的。

5、多做新頁(yè)面，淘汰轉化率低的頁(yè)面

賬戶(hù)要每個(gè)周期對轉化率低的頁(yè)面進(jìn)行更換，所以就需要多做新頁(yè)面做替換準備，如果公司沒(méi)有自己的程序員，可以委托自己的建站公司做，如果公司有專(zhuān)門(mén)的程序員，可以讓程序員做。

比較快捷的方法可以抄同行的頁(yè)面，進(jìn)行修改換成自己的。當然，畢竟是抄襲同行做得好的頁(yè)面，會(huì )遭到同行的反感，但競價(jià)講的就是效果，抄襲能提升頁(yè)面效果和節約時(shí)間，是可取的一個(gè)辦法。

6、多拓詞

尤其拓對話(huà)詞的同類(lèi)詞，建議每個(gè)月加一批詞，詞可以從關(guān)鍵詞規劃師中找，也可以從搜索詞報告中找，還可以從其它渠道找。在這里，推薦從搜索詞報告找，或者從百度推薦的詞找，一般來(lái)說(shuō)，效果比外面渠道找的詞好。

7、結語(yǔ)

以上介紹了提升競價(jià)推廣對話(huà)量的6個(gè)技巧，如果對話(huà)量差，要謹記的一個(gè)原則，是競價(jià)的漏斗分析，從展現-點(diǎn)擊-抵達-對話(huà)-留電-成交中的找出哪個(gè)節點(diǎn)出現了問(wèn)題，然后解決，競價(jià)的優(yōu)化就是做漏斗分析。