客戶(hù)需求：通過(guò)線(xiàn)上投放，獲取有效客戶(hù)；優(yōu)化成果：有效咨詢(xún)成本從開(kāi)始的500降低至300，公司客戶(hù)占比從60%提升至70%；
SEM技術(shù)網(wǎng)優(yōu)化方案
一、行業(yè)分析：需求分析+競爭對手分析+業(yè)務(wù)分析
1、需求分析：通過(guò)百度指數分析、了解到翻譯客戶(hù)主要關(guān)注語(yǔ)種翻譯、還有就是具體的什么文件翻譯；
2、競爭對手分析：通過(guò)競爭對手分析了解到競爭對手的關(guān)鍵詞排名策略，哪些關(guān)鍵詞占位穩定，投放頁(yè)面的類(lèi)型，優(yōu)勢等信息；
3、業(yè)務(wù)分析：通過(guò)與客戶(hù)溝通了解到客戶(hù)公司的翻譯優(yōu)勢，以及能翻譯的大語(yǔ)種和小語(yǔ)種都有哪些，價(jià)格是否有優(yōu)勢等等；
二、賬戶(hù)搭建：分詞性搭建賬戶(hù)計劃(客戶(hù)只投放公司所在地域，不需要按照地域搭建)
1、語(yǔ)種公司詞計劃：如英語(yǔ)翻譯公司、日語(yǔ)翻譯公司、日語(yǔ)翻譯公司哪家好等等；2、語(yǔ)言翻譯計劃：中文翻譯英文、英文翻譯、法語(yǔ)翻譯、西班牙語(yǔ)翻譯等等；
3、品牌詞計劃：地域+品牌詞、品牌詞+官網(wǎng)、品牌詞+疑問(wèn)等等；
4、行業(yè)定投計劃：根據行業(yè)大詞流量詞拓展行業(yè)定投投放；
三、數據追蹤：建立數據追蹤轉化數據表，指導后期賬戶(hù)數據分析和優(yōu)化1、客戶(hù)方任務(wù)：每日上午前反饋前一天賬戶(hù)的咨詢(xún)情況，包括咨詢(xún)來(lái)源時(shí)間、地域、渠道、咨詢(xún)內容、是否有效、無(wú)效原因、客戶(hù)意向度、來(lái)源ip、公司用戶(hù)還是個(gè)人用戶(hù)、咨詢(xún)的語(yǔ)種等數據；2、溢推方任務(wù)：根據客戶(hù)反饋數據，完善每條咨詢(xún)的來(lái)源計劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞、設備、頁(yè)面等信息； 四、數據分析，反哺賬戶(hù)優(yōu)化
1、關(guān)鍵詞投放策略調整：低成本關(guān)鍵詞保證排名并根據轉化詞性拓展關(guān)鍵詞進(jìn)行投放；高成本高轉化關(guān)鍵詞保證每日消費且實(shí)時(shí)監測成本情況；高成本低轉化關(guān)鍵詞分析具體數據，進(jìn)行出價(jià)、匹配等維度優(yōu)化；
2、時(shí)段優(yōu)化：分析不同時(shí)段的轉化數據和成本情況，進(jìn)行時(shí)段出價(jià)優(yōu)化；
3、分析行業(yè)定投效果：低成本行業(yè)定投持續拓展相似連接進(jìn)行投放；
4、詞類(lèi)覆蓋面優(yōu)化：根據有效用戶(hù)的搜索詞，明確用戶(hù)的搜索意圖，持續拓展相關(guān)意圖的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放；