客戶(hù)需求：沒(méi)有做過(guò)百度競價(jià)推廣，希望通過(guò)線(xiàn)上投放獲取更多銷(xiāo)售線(xiàn)索；投放成果：前期客戶(hù)期望每個(gè)咨詢(xún)不超過(guò)600一個(gè)，溢推競價(jià)托管經(jīng)過(guò)3個(gè)月的數據積累和優(yōu)化，有效咨詢(xún)成本降低至300多；
SEM技術(shù)網(wǎng)優(yōu)化方案
一、新賬戶(hù)如何搭建：分析客戶(hù)產(chǎn)品+分析市場(chǎng)+分析人群
1、產(chǎn)品分析：客戶(hù)主要是做貼標機的，而且只做不干膠貼標機，各行各業(yè)都會(huì )用到這個(gè)產(chǎn)品，所以前期主要鎖定貼標機、不干膠貼標機、物品+貼標機、地域+貼標機等精準核心關(guān)鍵詞；2、市場(chǎng)分析：從百度指數看出來(lái)，貼標機市場(chǎng)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、安徽、上海等地域；但是客戶(hù)強調廣東市場(chǎng)較成熟且客戶(hù)自己的產(chǎn)品在廣東地域沒(méi)有優(yōu)勢，所以鎖定投放地域主要以江浙滬為核心，其他地域附帶投放；3、人群分析：從百度指數看出，檢索人群主要以男性為主，年齡集中在30歲左右，且愛(ài)搜索廠(chǎng)家等關(guān)鍵詞，所以增加詞類(lèi)關(guān)鍵詞覆蓋，創(chuàng )意撰寫(xiě)更加突出作為廠(chǎng)家的優(yōu)勢；
二、成本如何持續降低：搭建優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)結構+建立數據追蹤機制+不定期數據分析
1、搭建優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)結構：從客戶(hù)預算以及推廣網(wǎng)站角度考慮，前期只投放PC端，所以賬戶(hù)按分地域角度搭建PC端計劃，便于后期關(guān)鍵詞價(jià)格優(yōu)化，地域成本分析，預算劃分等等；2、建立數據追蹤機制：和客戶(hù)制定雙方反饋數據要求，每日上午十點(diǎn)前反饋前一天的咨詢(xún)情況，包括咨詢(xún)數量、每一條咨詢(xún)來(lái)源時(shí)間、地域、咨詢(xún)業(yè)務(wù)等各維度數據，溢推競價(jià)托管根據反饋數據完善每一條咨詢(xún)來(lái)源的計劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞、設備等數據；3、不定期數據分析：咨詢(xún)追蹤轉化表結合賬戶(hù)投放數據，不定期的進(jìn)行各維度成本分析，高成本關(guān)鍵詞分析出成本過(guò)高的原因，進(jìn)行優(yōu)化；低成本的關(guān)鍵詞分析出特征，持續拓展，進(jìn)行咨詢(xún)量擴充。