競價(jià)賬戶(hù)的搭建是競價(jià)托管的第一步，也決定著(zhù)之后的大勢所趨。如果前期競價(jià)賬戶(hù)搭建工作沒(méi)做好，或者是做得不夠完整，那么后期就會(huì )非常吃力。

　　競價(jià)賬戶(hù)優(yōu)化第一步：關(guān)鍵詞充分拓詞

　　在競價(jià)賬戶(hù)后臺的搜索詞報告，其中有個(gè)“當前單元添加狀態(tài)”，如果顯示未添加過(guò)多，則可能是賬戶(hù)拓詞不夠。

　　造成了很多匹配消費，而百度現在的匹配機制都是往高價(jià)詞來(lái)走，極容易拉升整體的消費，而轉化效果不佳。

　　競價(jià)賬戶(hù)優(yōu)化第二步：清楚劃分推廣計劃、單元

　　這個(gè)問(wèn)題可以當做是拓詞不充分以及對業(yè)務(wù)不熟悉的后遺癥。競價(jià)托管公司做競價(jià)賬戶(hù)基本都會(huì )弄到整個(gè)網(wǎng)站1-2年的搜索詞，然后進(jìn)行分詞，同時(shí)根據咨詢(xún)對話(huà)詞來(lái)進(jìn)行對比確定賬戶(hù)的核心關(guān)鍵詞。

　　所以，搜集盡可能長(cháng)時(shí)間的搜索詞數據，才會(huì )對用戶(hù)需求了解到位，從而更好的劃分推廣計劃/單元結構，相應地創(chuàng )意/著(zhù)陸頁(yè)也會(huì )更為精細化。

　　總結：競價(jià)賬戶(hù)的結構優(yōu)質(zhì)程度，會(huì )直接影響最終的效果。因此在競價(jià)賬戶(hù)搭建初期就需要下足功夫，這樣后期的競價(jià)托管才會(huì )有更好的效果。