寫(xiě)點(diǎn)文章是真的難，關(guān)鍵是沒(méi)有驅動(dòng)力，一直想寫(xiě)點(diǎn)干貨出來(lái)，今天給大家分享下SEM日常工作中常用的工具，以及如何使用好這些工具。純手打，如果覺(jué)得有幫助請三連支持下，謝謝。

SEM其實(shí)是一個(gè)很費腦力的工作，其實(shí)工作重點(diǎn)不是調賬戶(hù)，而是調賬戶(hù)的思路，相信沒(méi)有誰(shuí)時(shí)不時(shí)就重新做一遍賬戶(hù)然后搭一遍計劃吧。日常工作內容其實(shí)不多，就是統計下數據，監測下重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名，然后根據數據做一下賬戶(hù)的調整。那么日常中我們常用的工具有哪些呢，請往下看：

1.推廣實(shí)況（看排名）

百度后臺的推廣實(shí)況工具，最常用的工具之一，因為我們投放了很多個(gè)地域，想看不同地域的關(guān)鍵詞排名就必須使用推廣實(shí)況工具，這個(gè)工具可以看到PC和移動(dòng)兩個(gè)端口的排名實(shí)況，對于我們調整核心關(guān)鍵詞排名幫助很大

詳細介紹：

推廣實(shí)況工具是預覽客戶(hù)推廣信息在百度搜索頁(yè)面展現情況的工具。利用此工具，可方便地查看任一搜索詞在某一地域的當前推廣展現情況，及回放客戶(hù)賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞最近4天的歷史展現情景。使用推廣實(shí)況查看當前推廣展現情況不會(huì )產(chǎn)生點(diǎn)擊計費，也不會(huì )計入展現量數據。

對于賬戶(hù)已購買(mǎi)的關(guān)鍵詞，提供1分鐘以前的平均排名數據。此功能的上線(xiàn)，滿(mǎn)足廣大企業(yè)查看排名的同時(shí)，還可以直觀(guān)感受近1小時(shí)，關(guān)鍵詞的平均排名趨勢。并且，后臺數據30s會(huì )自動(dòng)刷新一次，SEM管理人員就可以實(shí)現數據實(shí)時(shí)查看，賬戶(hù)實(shí)時(shí)優(yōu)化哦。

為了防止惡意操作，推廣實(shí)況使用了驗證碼，建議您不要在短時(shí)間內頻繁操作。

如果出現了驗證碼，等待十分鐘后再操作，驗證碼即可消除。

2.商盾（屏蔽惡意點(diǎn)擊）

同一訪(fǎng)客多次點(diǎn)擊怎么辦？無(wú)意向訪(fǎng)客多次點(diǎn)擊怎么辦？惡意訪(fǎng)客蓄意點(diǎn)擊怎么辦……無(wú)效點(diǎn)擊不僅浪費了客戶(hù)的財力和人力，與此同時(shí)，推廣效果也越來(lái)越差，以至于有些客戶(hù)對百度推廣極為失望，最終選擇了放棄。為了減少客戶(hù)的流失，提高客戶(hù)轉化，一款專(zhuān)門(mén)針對無(wú)效點(diǎn)擊的防護產(chǎn)品“商盾”便應運而生了。

屏蔽管理-手動(dòng)展現屏蔽

在百度統計或第三方統計軟件發(fā)現無(wú)效訪(fǎng)客后，可以將這些訪(fǎng)客的IP添加到手動(dòng)展現屏蔽中，無(wú)效訪(fǎng)客會(huì )被屏蔽而無(wú)法檢索到您的推廣信息。

1.點(diǎn)擊新增IP排除，將IP手動(dòng)添加到IP排除列表后，百度將不會(huì )對排除的IP展現您的推廣內容，最多添加200個(gè)IP。

2.點(diǎn)擊新增高級IP排除，將IPB手動(dòng)添加到高級IP排除后，百度將不會(huì )對排除的IP段展現您的推廣內容，總共可以添加3個(gè)IPB。

3.已經(jīng)添加的IP，可以在下方的IP列表中查看;從列表中勾選需要刪除的IP，點(diǎn)擊刪除按鈕，可以進(jìn)行刪除操作。

屏蔽管理-自動(dòng)展現屏蔽

1)策略名稱(chēng)：您可以設置為容易理解和記憶的中英文詞組，便于策略的管理;

2)生效范圍：可以是整個(gè)賬戶(hù)或者某幾個(gè)計劃;

3)時(shí)間間隔：可以選擇15分鐘、1小時(shí)、6小時(shí)，共3個(gè)時(shí)間段;

4)點(diǎn)擊次數：可以是3-999之間的任何一個(gè)數。

3.搜索關(guān)鍵詞報告（看搜索詞，加詞，否詞）

找到無(wú)效搜索詞，產(chǎn)品不相關(guān)的搜索詞，下載搜索詞報告后，第一件事就是找出這類(lèi)詞。

處理方式：尋找這些詞是哪些關(guān)鍵詞匹配過(guò)來(lái)的，關(guān)鍵詞多次匹配不相關(guān)搜索詞可以縮小匹配；關(guān)鍵詞偶爾匹配非相關(guān)搜索詞且為核心轉化詞，則只需否詞，還有相似詞根且不影響產(chǎn)品推廣的詞根可以采用“泛否”，如果集中某個(gè)非相關(guān)搜索則只需要“精否”該搜索詞；

找到高頻搜索詞，根據意向度調價(jià)，調匹配方式，加詞

從“搜索詞、消費（字段選擇求和）、次數（字段選擇求和）”，按照“次數”維度降序，依次選擇搜索次數前幾的詞，分別來(lái)自哪些關(guān)鍵詞匹配，尋找最佳匹配關(guān)鍵詞并調整涉及關(guān)鍵詞出價(jià)。這樣做的目的是，減少高價(jià)詞匹配低價(jià)詞的情況，也可以提高賬戶(hù)匹配精準率。根據“消費”維度降序，分別從消費前幾的搜索詞開(kāi)始，分析搜索詞是哪些關(guān)鍵詞匹配來(lái)的，根據轉化情況調整涉及關(guān)鍵詞的匹配模式及出價(jià)。

文章轉載于知乎號“丁先生的SEO/SEM運營(yíng)實(shí)戰筆記”作者：tengfeifox