在寫(xiě)這篇文章之前一直在思考一個(gè)問(wèn)題,哪就是如何最大化的節省調整賬戶(hù)的時(shí)間,把時(shí)間用在分析數據,然后喝茶葉水上面,最終我獲得了一個(gè)答案,哪就是把賬戶(hù)搭建的清晰明了,投入產(chǎn)出可以通過(guò)下載報表一目了然,每天分析完數據,需要的調整直接批量調整,而不需要一個(gè)一個(gè)找。用半小時(shí)解決4小時(shí)的調整工作,提升工作效率。
那么什么樣的SEM賬戶(hù)可以稱(chēng)之為簡(jiǎn)單易操作的SEM賬戶(hù)呢,我認為應該符合以下幾點(diǎn)
1.更有效的花錢(qián),讓錢(qián)更方便快捷的根據我們的思路花出去,預算分配方便快捷。
2.結構清晰,邏輯分明,條理清楚,更快捷的找到需要調整的內容。
3.計劃單元分組明確,關(guān)鍵詞雜而不亂,批量操作一鍵搞定。
4.數據統計一目了然,消費點(diǎn)擊轉化直觀(guān)呈現,便于分析。
5.結構合理,單元關(guān)鍵詞分類(lèi)合理,方便后期關(guān)鍵詞擴充優(yōu)化。
準備工作
這樣的賬戶(hù)如何搭建呢,首先我們要做好前期的準備工作,磨刀不誤砍柴功,先規劃好賬戶(hù)的搭建思路,最好先寫(xiě)一個(gè)賬戶(hù)搭建大綱出來(lái),是按照地域劃分計劃,還是以產(chǎn)品劃分計劃。把產(chǎn)品業(yè)務(wù)涉及的核心關(guān)鍵詞羅列一下,然后分組。這個(gè)準備工作是必須要做的,前期規劃好,省的我們做到一半發(fā)現缺詞了或者邏輯錯誤了又要推翻重來(lái)。
1個(gè)賬戶(hù)最多可以搭建100個(gè)計劃,計劃里面可包含1000個(gè)單元,單元下面可5000個(gè)關(guān)鍵詞跟50個(gè)創(chuàng )意。要合理規劃賬戶(hù),才能達到效果,詞語(yǔ)相近,結構相同的關(guān)鍵詞劃分一個(gè)單元。
例:
1.對于關(guān)鍵詞數量少的項目,并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶(hù),可以將關(guān)鍵詞按照詞的詞性進(jìn)行分組,在一個(gè)計劃下進(jìn)行管理操作。也可按照目的,地域等因素劃分不同的計劃。這樣有利于對個(gè)維度觀(guān)察數據變化,對賬戶(hù)進(jìn)行調整。計劃較少,主要通過(guò)單元來(lái)管理控制。

字寫(xiě)的丑大家湊合看,哈哈。。
2.對于關(guān)鍵詞數量較多的,業(yè)務(wù)種類(lèi)較復雜的客戶(hù),需要通過(guò)地域,時(shí)段,預算,轉化目標來(lái)單獨操控的賬戶(hù),可以按照地域-項目-投放端來(lái)劃分賬戶(hù)。多搭建計劃,通過(guò)計劃來(lái)管理。
小編的賬戶(hù)就是以這種形式搭建的,下面放個(gè)圖大家就了解了

弄好結構規劃,需要我們根據業(yè)務(wù)規劃好每個(gè)計劃的投放時(shí)間,地域,出價(jià),預算以及落地頁(yè)。這些都是非常關(guān)鍵的,在投放前公司領(lǐng)導也一定會(huì )告訴你業(yè)務(wù)方面的東西,根據業(yè)務(wù)設置就好。
如果我們題目是如何規劃一個(gè)簡(jiǎn)單易操作的SEM賬戶(hù),文章到這里就結束了,但是我們的主題是如何搭建一個(gè)簡(jiǎn)單易操作的賬戶(hù)。所以現在才剛進(jìn)入正題。賬戶(hù)搭建人人都會(huì ),但是老手與菜鳥(niǎo)的區別往往都是在細節上,細節決定成敗哦!
然后就是賬戶(hù)搭建了,賬戶(hù)搭建流程如下:
一.搭建計劃
搭建計劃很簡(jiǎn)單,需要注意的是設置計劃相關(guān)的細節,比如
推廣業(yè)務(wù):選擇推廣的業(yè)務(wù),如果不選擇,后續上傳會(huì )提示失敗。根據業(yè)務(wù)選就行。
時(shí)段:投放時(shí)段,工作時(shí)間和非工作時(shí)間,可以靈活調整。也可以選擇全天
地域:賬戶(hù)推廣地域或者指定地域,如果使用賬戶(hù)推廣地域則和賬戶(hù)的推廣地域一致;如果使用指定地域,則和賬戶(hù)層級不一致,此時(shí)執行計劃層級的地域范圍。
否定關(guān)鍵詞:否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞,用來(lái)屏蔽無(wú)效關(guān)鍵詞,剛開(kāi)始可以不填寫(xiě),后續根據搜索詞報告來(lái)屏幕無(wú)效關(guān)鍵詞。
預算:當計劃預算和賬戶(hù)預算同時(shí)設置時(shí),以計劃預算為準;可以控制這個(gè)計劃的消費。
設備優(yōu)先:分為移動(dòng)設備優(yōu)先和計算機設備優(yōu)先。設置后不可更改。
出價(jià)比例:不考慮其他系數的情況下,可以通過(guò)這個(gè)系數來(lái)控制移動(dòng)或計算機設備出價(jià),比如PC端出價(jià)為7,移動(dòng)系數設置為0.1,那么移動(dòng)端出價(jià)就是0.7.反之亦然??梢酝ㄟ^(guò)這個(gè)設置某些計劃只在pc端展現或者只在移動(dòng)端展現(具體如何操作可以留言)
啟用/暫停:控制計劃的開(kāi)或者關(guān)。最好設置為關(guān),賬戶(hù)搭建完畢統一開(kāi)啟。
創(chuàng )意展現方式:優(yōu)選和輪替,剛開(kāi)始使用輪替,跑一周后改為優(yōu)選。
二.添加推廣單元
添加推廣單元沒(méi)啥好講的,直接添加就行,設置一個(gè)默認的單元關(guān)鍵詞出價(jià),然后按詞性給關(guān)鍵詞分組添加即可。唯一需要注意的是單元可以控制的不多,只是用來(lái)給關(guān)鍵詞分組的。單元的默認出價(jià)后續更改關(guān)鍵詞出價(jià)后也就失效了。
三,添加關(guān)鍵詞和創(chuàng )意,設置落地頁(yè)URL
到了最關(guān)鍵的一步了,關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的添加,先添加關(guān)鍵詞,我們可以使用關(guān)鍵詞推薦工具。
當然關(guān)鍵詞更需要按規劃大綱來(lái),把關(guān)鍵詞分門(mén)別類(lèi)的添加到相關(guān)的推廣單元去,然后在添加創(chuàng )意。這里需要注意的細節有幾點(diǎn):
1.單元內關(guān)鍵詞數量:太多不好,容易導致創(chuàng )意不通順降低質(zhì)量度,太少了需要建太多單元,因此一個(gè)單元15-30個(gè)詞比較合適。
2.關(guān)鍵詞匹配方式:盡量不選擇廣泛匹配,因為匹配的流量太多太雜,看看搜索詞報告會(huì )感覺(jué)很無(wú)力,根本沒(méi)法否詞,盡量選擇精確匹配,感覺(jué)流量太少可以適當選擇短語(yǔ)匹配,一定要做好否詞工作。
3.關(guān)鍵詞出價(jià):精確匹配適當出高價(jià),短語(yǔ)匹配盡量低價(jià),然后根據推廣實(shí)況工具慢慢調,時(shí)間長(cháng)了很容易就能找到感覺(jué),剛開(kāi)始能調到有展現就行,后續根據關(guān)鍵詞的轉化情況適當調整排名位置。
4.創(chuàng )意:合理使用通配符,使檢索詞飄紅增加點(diǎn)擊率,一定要配圖,創(chuàng )意的要點(diǎn)一是通順,語(yǔ)義連貫有吸引力,第二是飄紅加配圖提升點(diǎn)擊率,創(chuàng )意點(diǎn)擊率高,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也就會(huì )提升了。
5.URL:落地頁(yè)沒(méi)啥好說(shuō)的,內容和創(chuàng )意盡量一致,不要驢頭不對馬嘴,否則跳出率會(huì )很高。一定要保證能打開(kāi),不然錢(qián)就白花了。每天要檢查一下。
總結
搭建一個(gè)簡(jiǎn)單易操作的賬戶(hù),除了要規劃賬戶(hù)結構,以上的細節也是必不可少的,把細節做到極致,對賬戶(hù)的操作能做到得心應手,即節省工作時(shí)間,又提升工作效率。雖然說(shuō)前期的搭建工作比較枯燥,而且很消耗時(shí)間,但是一勞永逸,對于一個(gè)項目來(lái)說(shuō),不會(huì )頻繁的去刪除重做賬戶(hù),前期的努力一定會(huì )獲得回報的!
文章轉載于知乎號“丁先生的SEO/SEM運營(yíng)實(shí)戰筆記”作者:tengfeifox
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