SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)崗位經(jīng)過(guò)這10來(lái)年的發(fā)展，已經(jīng)變的非常熱門(mén)了，網(wǎng)上也有很多技巧，經(jīng)驗分享，今天小編結合自己實(shí)戰也給大家分享幾個(gè)用的著(zhù)的技巧。

使用百度統計后臺的轉化工具來(lái)跟蹤轉化并顯示在百度助手中，方便根據效果優(yōu)化

轉化工具所在位置： 百度推廣首頁(yè)>百度統計>轉化概況

如圖所示

這個(gè)轉化工具有四種轉化監控，下面是百度統計給的解釋

頁(yè)面轉化

如果您認為網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面特別重要(如表單提交后出現的“提交成功”頁(yè)面)，到達了該頁(yè)面表示訪(fǎng)客完成了您的期望，您可以將到達該目標頁(yè)面作為一種轉化來(lái)統計。

事件轉化

事件是網(wǎng)頁(yè)內部某個(gè)可以點(diǎn)擊的交互元素，下載、移動(dòng)廣告點(diǎn)擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統計可以對其進(jìn)行跟蹤。事件轉化可以幫助您了解您網(wǎng)站上的用戶(hù)操作情況，如某個(gè)按鈕的點(diǎn)擊次數、某個(gè)表單的提交次數或文檔的下載次數。

時(shí)長(cháng)轉化

指訪(fǎng)客在網(wǎng)站的停留時(shí)間超過(guò)指定時(shí)長(cháng),便會(huì )記為一次轉化。在“管理”->“轉化設置”->“基本轉化設置”中進(jìn)行設置，需要手動(dòng)點(diǎn)擊“開(kāi)啟”項，然后設置時(shí)長(cháng)。

頁(yè)數轉化

可設定當某訪(fǎng)客的一次訪(fǎng)問(wèn)中，訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數超過(guò)您設定的值時(shí),便會(huì )記錄為一次轉化，一般網(wǎng)站推薦設置為3頁(yè)。

在“管理”->“轉化設置”->“基本轉化設置”中進(jìn)行設置，需要手動(dòng)點(diǎn)擊“開(kāi)啟”項，然后設置轉化頁(yè)數。

我們今天只分享第一點(diǎn)，通過(guò)設置頁(yè)面轉化，來(lái)監控表單的轉化量，然后給大家分享我是如何運用實(shí)戰中的。

前提：落地頁(yè)都正確安裝了百度統計代碼。

1.設置轉化目標

點(diǎn)擊這里設置，怎么設置都在圖里表明了

具體設置方式

一個(gè)站點(diǎn)下，支持創(chuàng )建50個(gè)頁(yè)面轉化，50個(gè)事件轉化。

2.查看轉化數據

創(chuàng )建成功以后，可以在轉化概況報告查看全部目標的轉化次數，也可以在其他報告（如趨勢、來(lái)源、推廣等）的自定義指標中勾選轉化指標查看交叉細分的轉化數據。

給大家看一下設置完成后的效果數據

根據消耗除以轉化數，即為當日表單線(xiàn)索成本，這個(gè)數據因為以ip到達成功頁(yè)為一次轉化，數據還是相對精準的，而且可以根據當日消費以及轉化數評估當天的投放效果，及時(shí)去尋找問(wèn)題。

除了以上看數據的地方，重頭戲來(lái)了，經(jīng)過(guò)上面的設置，我們可以在百度推廣助手里查看關(guān)鍵詞的轉化，結合當天關(guān)鍵詞的消費，來(lái)評估那些詞是無(wú)效的，哪些詞屬于高價(jià)值的。這些數據因為是準確的，可以直接指導我們的投放調整。只看文字大家可能看不懂，我們來(lái)舉例說(shuō)明

1.在百度助手的推廣計劃里，下載當日或者月的數據，都可以，可以看到以下數據

抱歉數據需要保密，但是數據是真實(shí)的，設置完頁(yè)面轉化，可以直接在助手后臺查看當天轉化成本數據以及平均轉化成本，幫助我們發(fā)現問(wèn)題。

我們還可以拉長(cháng)時(shí)間，下載月數據，看看那個(gè)計劃一直消耗不轉化，調整預算，那些計劃低消費高轉化（加預算），因為日數據模型不全，但是拉長(cháng)周期到月，數據就有參考性了，做優(yōu)化動(dòng)作相對依據也充足。

2.在百度助手的關(guān)鍵詞里下載當日或者月的數據報告，可以看到以下數據

可以直接看到當然產(chǎn)生表單轉化的關(guān)鍵詞數據，也可以跟上面把周期拉長(cháng)，評估關(guān)鍵詞價(jià)值，平均轉化成本高的降價(jià)，調整匹配方式。沒(méi)轉化的可以直接刪掉。平均轉化成本低的保證流量，加價(jià)等等

有了以上數據做支撐，具體應該怎么優(yōu)化就不用我細說(shuō)了吧

PS：以上技巧針對以表單為主獲客的行業(yè)，有在線(xiàn)客服以及400電話(huà)轉化的還是需要綜合分析，只適用部分客戶(hù)，請結合自己的情況來(lái)用。

百度統計這個(gè)轉化工具筆者從15年就開(kāi)始用了，遠遠早于ocpc，現在有了ocpc，可能跑OCPC的朋友覺(jué)得這個(gè)用處不大了，但是我覺(jué)得恰恰相反，ocpc不是萬(wàn)能的，總有ocpc跑的不好的時(shí)候，用這個(gè)輔助ocpc，靈活應對，才能獲得更好的投放結果。筆者僅適用了頁(yè)面轉化這個(gè)功能，相信事件轉化，停留時(shí)長(cháng)轉化對于某些行業(yè)也是有用的，工具是百度給的，具體怎么用還是看我們自己，結合實(shí)戰靈活運用工具是一個(gè)成熟的SEMER必備的素質(zhì)。